Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Охранный спарринг 3 2938

00:0114 Декабря 2012  Версия для печати

«Витязь» с помощью УФАС нанес ответный удар «Варягу»

Охранный спарринг На днях Челябинское УФАС по наводке конкурентов уличило ЧОП «Варяг» в нарушении закона о рекламе. В рекламных материалах компания называла себя «крупнейшим холдингом предприятий безопасности в регионе», «крупнейшим охранным холдингом на Южном Урале» и «крупнейшим охранным холдингом в Челябинской области», демонстрируя свое преимущество над другими игроками рынка, но при этом не называла критериев, по которым был сделан вывод о таком положении.

 Как пояснили корреспонденту kursdela.biz в компании «Варяг», при старте рекламной кампании делался акцент на географию присутствия - города, в который работает холдинг. А это Челябинск, Копейск, Магнитогорск, Миасс, Златоуст, Троицк, Кыштым. Совсем недавно представительства «Варяга» открылись в Южноуральске и Еманжелинске. «Наше лидерство по географии присутствия в городах области никто не оспаривает, в том числе и УФАС, - говорит заместитель генерального директора холдинга предприятий безопасности «Варяг» Антон Панарин, - Дело в том, что деятельность частного охранного предприятия строго регламентирована, мы уведомляем о начале работы органы внутренних дел, поэтому наше присутствие в этих городах документально подтверждено. Все наши компании работают под единым брендом, у всех сотрудников одинаковая форма и на рейды выезжают одинаковые служебные автомобили. Что касается УФАС, им не понравилось слово «крупнейший» и слово «холдинг». Антимонопольная служба мыслит больше с юридической точки зрения, чем с экономической. По поводу «холдинга», нам сообщили, что так назывались компании, которые были реорганизованы в 90-е из госструктур в акционерные общества, а мы под эту категорию не подпадаем. На самом деле, у всех наших компаний один владелец, он же является учредителем, но мы не хотим называться «группой предприятий», мы — холдинг предприятий безопасности».

По словам г-на Панарина, компания знала, на какой риск идет, используя в рекламе слово «крупнейший», но все-таки надеялась обосновать свою логику с первого раза. Однако сделать это не удалось, и в дальнейшем «Варяг» планирует оспорить решение УФАС, доказать, что компания в рекламных материалах излагает факты, а не голословно превозносит свое положение на рынке. По собственным данным компании, сейчас среди ЧОПов в одной весовой категории с «Варягом» находятся группа охранных предприятий «Максимум» и «Статус». Первый игрок представлен в Миассе, Златоусте, Магнитогорске, Копейске и Южноуральске. Второй только начинает внутрирегиональную экспансию. Еще одна компания, которую не стоит сбрасывать со счетов — группа охранных предприятий «Каскад», но как таковой филиальной структуры у нее нет.

 Между тем, в «Варяге» знают, кто инициировал проверку УФАС — это охранное предприятие «Витязь». В последнее время конкурентная борьба между компаниями накалилась, оба игрока тщательно следят за действиями и рекламными материалами друг друга. Не так давно «Варяг» обратился в Челябинское УФАС с заявлением о распространении «Витязем» ненадлежащей рекламы, в которой компания заявляла о своем лидерстве на рынке. Антимонопольщики признали такую рекламу незаконной и обязали «Витязь» выплатить штраф в размере 100 тыс.руб. Конечно, охранное предприятие попыталось оспорить решение УФАС в суде, но арбитраж признал его законным. Не удивительно, что вскоре игрок, потерявший 100 тысяч, сделал ответный ход. Но о том, перерастет ли этот обмен ударами в нескончаемую многоходовку, остается только догадываться.

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Клиент Варяга
    13:2318 Декабря 2012 Пожаловаться
    Ребята, держитесь и бейтесь за себя до конца!!!
    Знаю команду Варяга с очень хорошей и добросовестной стороны. Компания которая всегда выполняет то, что обещает. Для меня при выборе компании для охраны всегда это являлось решающим фактором. Для меня это реально компания номер 1 в сфере охраны, они молодцы!!! Так держать.
  • Судебная практика по таким спорам не является однозначной. Все будет зависеть от конкретных обстоятельств дела, от квалификации и опыта привлеченных юристов,  от  количества и  качества  имеющихся доказательств правовой позиции  «Варяга»,  а также от внутренней убежденности судьи.  Возможно,  придется прибегнуть к  судебной  экспертизе и к заключениям экспертов  в т.ч. в сфере  лингвистики,  маркетинга.   Главное – в суде первой инстанции юристы должны сделать все возможное для достижения положительного результата,  т.к. в  последующих инстанциях изменить что-либо практически невозможно.
  • Визитер
    17:5017 Декабря 2012 Пожаловаться
    Мне вот интересно, как простому смертному определить, где реальная настоящая борьба конкурентов, местами переходящая в рукопашный бой, а где просто рестлинг (для справки: рестлинг - театрализованная постановочная борьба). Ведь данное противостояние этих охранных "титанов"весьма прилично привлекает к себе внимание! И у всех на слуху!
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое