Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Доберется ли мировая сеть женского белья до Челябинска? 1815

00:0012 Ноября 2012  Версия для печати

Российским торговцам женским бельем стоит напрячься — Россия станет второй страной в мире, в которой сеть Victoria’s Secret начнет открывать полноформатные салоны женского белья.

Доберется ли мировая сеть женского белья до Челябинска?
А ведь еще год назад казалось — пронесло: угрозы со стороны знаменитого бельевого бренда нет. Получив российскую франшизу марки, компания «Монэкс Трейдинг» (развивает также сети магазинов Next, The Body Shop, Claire’s, M·A·C, Mothercare, American Eagle) начала осваивать столичный рынок, открывая небольшие отделы с ассортиментом, на 90% состоявшим из парфюмерии, косметики и аксессуаров. Представители бренда поясняли тогда же, что стратегия компании на международных рынках — открывать только магазины Victoria’s Secret Beauty & Accessories. И вот стратегия изменилась — столичные игроки рынка недвижимости сообщают, что «Монэкс Трейдинг» ищет площадки для полноформатных салонов площадью 1200-1500 м2 и флагмана марки площадью в 2000м2. Ищет пока только в Москве — среди называемых мест локации новых магазинов: ТЦ «Авиапарк» и Vegas Crocus City, который откроется в конце 2013 года. Уже имеющиеся 8 салонов VS - в ТЦ «Европейский», «Метрополис», «Охотный ряд» и других столичных ТРК, будут укрупнены. Управляющий директор консалтинговой компании Esper Group Дарья Ядерная считает, что благодаря известности марки в России «Монэкс Трейдингу» потребуются минимальные расходы на продвижение, и что будущая доля российского рынка будет зависеть от количества «полноформатов» и стратегии региональной экспансии. В том, что она последует, не сомневаются даже конкуренты - Александр Федоров, экс-президент ГК «Дикая Орхидея» («Бюстье», «Дикая Орхидея», «VI Легион»), считает что открываться в регионах бренду необходимо. Но лишь в Санкт-Петербурге и миллионниках, в более мелких городах «розница слишком неорганизована». К тому же и региональные рынки белья и домашней одежды показывают последние два года заметный рост — по сравнению с ними столичный рынок попросту стагнирует, считают эксперты.
С одной стороны, Челябинск — это миллионник, причем не из последних. Да и современных ТРЦ здесь хватает. А когда начнется региональная экспансия сети, к «Фокусу», «Роднику», «Горкам» и «Кубе» может прибавится и еще один суперокружной ТРК - «Алмаз». С другой стороны, сегмент luxury-ритейла развит в столице Южного Урала слабо. Соседний Екатеринбург, с точки зрения менеджмента «Монэкс Трейдинг» наверняка будет выглядеть намного привлекательней «сурового Че». И салоны Victoria’s Secret, скорее всего, появятся там раньше, чем в Челябинске — его сеть попросту может обойти стороной.
А как оцениваете шансы южноуральской столицы вы?

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое