Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.
ќтличные стероиды steroid deca ¬сегда в большом ассортименте у нас. ћеталлические кровати двухъ¤русные. Тюнинг ателье в спб www.бест-ателье.рф на сайте Золи обручальные кольца под заказ фото. Где купить чистый бланк диплома. Где купить диплом куплю продам. Заказать диплом малое предприятия. Заказать диплом по праву. Заказать диплом информатика. Заказать диплом у спецов. http://kupi-diplom-v-lipetske.ru дипломы курсовые контрольные на заказ медведки кашпо алматы мацеста чай На сайте дилера Porsche www.porsche-rolf.ru продажа автомобиля Porsche Turbo

Красота не кормит 5 1882

00:002 Ноября 2012  Версия для печати

Закрытие в Екатеринбурге «Гида по красоте и здоровью» может кое-чему научить и Челябинск

Красота не кормит
C 1 ноября Издательский дом «Абак-пресс» официально прекратил выпуск велнес-журнала «Гид по красоте и здоровью». Издание, выходившее дважды в месяц разовым тиражом 15 тыс. экземпляров, присутствовало лишь на рынке Екатеринбурга. За 6 лет своего существования журнал смог основательно перекроить профильный сегмент рекламного рынка столицы УрФО, став лидером как по числу привлеченных рекламодателей категории «красота и здоровье», так и по валу денежной выручки с них.

В этой связи решение о закрытии «Гида по красоте и здоровью» вызвало среди игроков рынка если не шок, то по меньшей мере непонимание. В самом Издательском доме свое неожиданное для рынка решение объяснили переформатированием бизнеса и переключением ресурсов на его интернет-составляющую. Скорее всего, и клиентская база журнала, и часть ее бюджетов будут «слиты» в такие интернет-проекты «Абак-пресса» как Blizko и LookMart.

Впрочем, недовольство руководства Издательского дома, привыкшего к масштабированию и сетевизации своего бизнеса, локальным велнес-журналом назревало достаточно давно. В доверительных разговорах ряд топ-менеджеров сетовал на то, что расчет на привлечение в «Гид по красоте и здоровью» больших денег производителей БАДов, фармации и космецевтики не оправдался. Вместо этого пришлось иметь дело с копеечными бюджетами салонов красоты и частных клиник, взять которые без демпинговых предложений на высококонкурентом рынке оказалось невозможно. Кроме того, кризис 2008-2009г. показал уязвимость бизнес-модели, целиком и полностью являющейся заложницей узкого рыночного сегмента.

Казалось бы, причем во всей этой истории Челябинск?

Ну, во-первых, прихода «Гида по красоте и здоровью» на местный рынок ждали все эти годы. Случись такое, журнальный рынок Челябинска погряз бы в ценовых войнах не только по всему велнес-фронту. Учитывая мощь «Абак-пресса», умеющего закреплять на рынках свои продукты и играть вдолгую, расстановка сил в журнальной нише могла бы быть серьезно скорректирована, вплоть до ухода некоторых игроков. В общем, пронесло.

Во-вторых, закрытие проекта в Екатеринбурге – без преувеличения «черная метка» для вполне конкретного игрока – журнала «Будьте здоровы». Который, стагнируя на своем родном челябинском рынке, начал экспансию в другие российские регионы, в частности Уфу и Набережные Челны. Между тем бизнес-модель у него один в один повторяет ту, что была в «Гиде..». Есть повод призадуматься.

Ну и в-третьих, это закрытие косвенно свидетельствует о том, что в городах-миллионниках закончилась эпоха взрывного количественного роста числа клиник и салонов красоты, чье следствие – нескончаемое увеличение рекламных бюджетов. Интенсивное развитие этого рынка, связанное со стабилизацией, укрупнением игроков, и наработкой ими массива лояльной клиентуры, делают его не самым интересным местом для зарабатывания шальных рекламных денег.

 Изображение: mediaguide.ru

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Будьте здоровы
    16:1226 Декабря 2013 Пожаловаться
    Спасибо за проявленный интерес к судьбе нашего издания и " знакомства " с нашей бизнес моделью. Отзывы из области недобросовестной конкуренции. Страха от прихода конкурентов не испытывали никогда , не смотря на то что атаки журналов с аналогичным названием регулярно пытаются штурмовать наш рынок.  И Выбирай со своим раздутым штатом сотрудников пишущих подобные комментарии нам никогда не был конкурентом , как бы не демпинговал ... И откуда такие сведения о динамике продаж ? Вы наш экономист ? Не завидуйте !!! Журнал процветает и радует читателей и рекламодателей новыми проектами !!! Живите реальность и качественно делайте свое дело , а не пытайтесь недобросовестно конкурировать выступая с подобными беспочвенными заявлениями .
  • Из Челнов
    20:4417 Февраля 2013 Пожаловаться
    "Будьте здоровы" в Челнах почил в бозе, протянув отсилы 7-8 месяцев...
  • В плане уязвимости изданий в случае гипотетического прихода "Гида по красоте и здоровью" большее значение имел бы не столько % от трат сегмента "красота и здоровье", а доля этого сегмента в выручке самих изданий. И здесь навскидку еще и Shop@go вспоминается.
    Что касается нашего "Будьте здоровы", то в статье явная неточность. Бизнес-модель у него не повторяет модель Гида, а гораздо хуже. У Гида - красота+здоровье, а у нашего только здоровье, т.е. кормовая база значительно скуднее. Закроется или нет - дело учредителей и их мотивации, но динамика продаж у журнала уже долгое время сильно отрицательная.
  • Мимоходом
    19:472 Ноября 2012 Пожаловаться
    Может и правда к кризису готовятся? Опасно ведь иметь одинаковые яйца в одной корзине. Пусть уж лучше Я Покупаю достанется для под страховки
  • Читая материал, понимаешь почему "во-первых, "в общем пронесло" В 2012 году практически 30% рекламы о красоте и здоровье аккумулирует "Выбирай". Куда там до этих показателей специализированному "Будьте здоровы"! Он не дотягивает не только до лидера в этом сегменте, но и других "призеров" "Антенна-Телесемь" и "Я покупаю".
    Грозит ли нашему специализированному журналу судьба "Гида по красоте и здоровью"? Вот здесь я бы воздержался. АБАК крупный мультимедийный издательский дом и закрывая проект на бумаге они активно инвестируют, в том числе и клиентами с "бумаги", развитие своих интернет-проектов.
    Я не очень знаком со бизнес-структурой журнала "Будьте здоровы", поэтому решил посмотреть развитие их интернет-ресурсов. Набрал в поисковике bz74.ru. Поисковик скромно выдал "Сайт может угрожать безопасности вашего компьютера или мобильного устройства". Не очень похоже на эффективно работающий медицинский портал.
    Соответственно о диверсификации бизнеса журнал особо не думает, а вот закрывать его? С какой стати?
    Специализированная ниша не такая уж и конкурентная, а не специализированные издания, типа того же "Выбирая", не всегда готовы "грязнуть в ценовых войнах", т.е. работать с низкобюджетным клиентом.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое